Relatório Verisign
Estudo de Agosto de 2005
Como operador global de registros para .com e .net, a VeriSign monitora atentamente a situação do mercado de domínios com base em uma série de pesquisas estatísticas e analíticas. Como líder no fornecimento de intelligent infrastructure para a Internet, a VeriSign disponibiliza estes indicado-res-chave para passar aos analistas do setor, à mí-dia e às empresas as tendências mais importantes do registro de domínios na Internet. Este relatório revela em detalhes as tendências atuais da indús-tria, destacando os principais indicadores de des-empenho e oportunidades de crescimento.
O número de nomes de domínio no mundo todo alcançou o recorde de 82,9 milhões ao final do segundo trimestre de 2005. Este volume corresponde a um crescimento de 8% da base em relação ao primeiro trimestre de 2005 e a um aumento anual de 28%. O crescimento trimestral tem sido de aproximadamente 8% desde o quarto trimestre de 2004. Em relação ao número total de registros, .com continua sendo o maior Domínio de Primeiro Nível (TLD). O TLD com Códigos de Países (ccTLD) da Alemanha, .de, foi o segundo maior, com .net e o ccTLD britânico, .uk, assumindo as duas próximas posições. Estas classificações permanecem inalteradas desde o segundo trimestre de 2004, quando .net ultrapassou .uk.
Conforme mostram os números de novos registros, a indústria de nomes de domínio apresentou crescimento forte e contínuo. Mais de 8,1 milhões de novos nomes de domínio foram registrados no segundo trimestre de 2005: um aumento de 16% em relação ao primeiro trimestre de 2005 e um aumento anual de 63%. O uso cada vez maior de domínios para gerar receita com publicidade Pay-Per-Click foi um dos grandes fatores responsáveis pelo novo crescimento da unidade.
O crescimento também foi impulsionado por promoções envolvendo preços e descontos. Vários distribuidores (Registrars) ofereceram o registro de domínios a um preço extrema-mente baixo como parte de um pacote com outros produtos e serviços. Os distribuidores têm oferecido o registro de domínios a preços baixos, com .info a US$0,75 e .org a US$1,00 para clientes da América Latina e Índia, ambos para con-tratos de um ano. Em 1o de julho, a VeriSign reduziu as tarifas de registro de .net para US$4,25 para períodos anuais, que incluem uma taxa de US$0,75 da ICANN. Os distribuidores também têm experimentado novas táticas promocionais, como por exem-plo oferecer um programa de registro (bulk) com período experimental de 60 dias para domínios .name. Este programa já gerou um aumento de 118% no número de nomes registrados desde o segundo trimestre de 2005.Composição da Indústria Com 46% de todos os nomes de domínio, .com manteve sua posição como o maior TLD.O grupo de ccTLDs totalizou 35%, seguido por .net, com 7%. Os gTLDs (Domínios Genéricos de Primeiro Nível) alternativos, como .org, .biz, .info e .name, totalizaram 11%. A composição geral do mercado de domínios permaneceu relativamente constante nos últimos trimestres.
A grande maioria de registros de ccTLD são gerenciados por um pequeno número de instituições (Registries). Há mais de 240 ccTLDs e os dez maiores correspondem a 71% de todos os registros de ccTLD. Com um crescimento trimestral impressionante de 23% nos nomes de domínio, o ccTLD da China (.cn) entrou na lista dos dez maiores, ultrapassando .dk (Dinamarca). Todos os dez maiores ccTLDs da lista, com exceção de .us (Estados Unidos), apresentaram crescimento no segundo trimestre.O maior ccTLD em termos da base total de registros de domínios permanece sendo .de, da Alemanha (.uk, do Reino Unido, ocupa a segunda posição). Juntos, .de e .uk representam 44% da base de ccTLDs, com taxas de crescimento de 3% e 5% no segundo trimestre de 2005, em comparação ao primeiro trimestre de 2005, respectivamente. Isto representa uma pequena queda na taxa de crescimento de .uk.
A VeriSign processou uma média de 14,9 bilhões de solicitações diárias relativas a domínios .com e .net no segundo trimestre de 2005, oferecendo acesso a Web sites ou envio de e-mails a milhões de usuários da Internet.
No final do segundo trimestre de 2005, o número de domínios .com e .net correspondia a 44,2 milhões 3, um aumento de 7% em relação ao primeiro trimestre de 2005 e um aumento anual de 30%.
Ao final do segundo trimestre de 2005, 4,2 milhões de novos domínios .com e .net haviam sido registrados, correspondendo a um aumento de 1% em relação ao primeiro trimestre de 2005 e a um aumento anual de 39%. Um dos fatores que favoreceu este crescimento de novos registros foi o número de clientes que desenvolveram Web sites para gerar receita de publicidade PPC contida nesses Web sites.
Dando continuidade à tendência de aumento iniciada em 2003, a taxa de renovação de registro de domínios .com e .net chegou a 75% no segundo trimestre de 2005. Esta alta taxa de renovação revela a força contínua da indústria de nomes de domínio.
A utilização de domínios, ou o número de domínios associados a um Web site, é um dos principais fatores que contribuem para as altas taxas de renovação. Um estudo recente que incluiu todos os nomes de domínio .com e .net revelou que 75% destes nomes estão atualmente associados a um Web site; 62% são live sites (sites em operação) e 12% são parked sites (sites estacionados). Os Live Web sites estão em uso, seja por pessoas físicas ou jurídicas. Os Parked Web sites não são utilizados de forma ativa, mas estão associados a um nome de domínio.
O mercado de publicidade online, principalmente o segmento Pay-Per-Click (PPC), é um fator que favorece novos registros de domínios. No modelo PPC, os anunciantes con-cordam em pagar um certo valor sempre que alguém clicar em um link publicitário. Os anunciantes participam de uma concorrência para comprar as palavras-chave que estarão associadas a seus links publicitários. A partir de programas como Googles AdSense e, mais recentemente, Yahoo Search Marketing’s Content Match, os sites de conteúdo podem inserir links publicitários contextuais no Web site e gerar receita. Estes links aparecem nos sites de conteúdo cujo contexto estiver associado às palavras-chave. Como exemplo: em um Web site de beisebol, o internauta poderá visualizar links publicitários relacionados a este esporte. Os clientes têm registrado nomes de domínio para desenvolver Web sites estacionados que exibam estes links publicitários contextuais – beneficiando-se da receita gerada pelos anúncios sempre que os links publicitários forem clicados. A agência de publicidade divide a receita com o usuário que registrou o domínio de acordo com as condições negociadas. O valor médio pago por click corresponde a aproximadamente US$1,72.5. Algumas palavras-chave valem mais que outras (como por exemplo o termo “home equity loan” – empréstimo garantido por hipotecas de residências-, cujo preço máximo de compra é superior a US$15,00 por click, enquanto o termo “shoes” - calçados - custa US$0,59).
Os usuários da Internet costumam chegar a esses Web sites com modelo Pay-Per-Click por navegação direta, digitando um nome de domínio na barra de endereços do seu browser. Neste modo de navegação, os usuários da Internet utilizam a barra de endereços praticamente como se estivessem usando uma ferramenta de busca, só que neste caso con-cluem a consulta com uma extensão do nome de domínio, normalmente .com. Segundo pesquisas realizadas recentemente na América do Norte, as empresas e os consumidores que utilizam a Internet costumam localizar um Web site pela primeira vez ao digitarem diretamente na barra de endereços do browser entre 51% e 59% das vezes.
Espera-se que o mercado de publicidade online chegue a US$14,7 bilhões em 2005, com um crescimento de 33% no mercado de busca paga este ano.8De acordo com estudos recentes, os usuários da Internet permanecem online praticamente o mesmo tempo que passam assistindo à televisão. À medida que os usuários de Internet ficam mais tempo online, os dólares gastos com propaganda começam a acompanhar este comportamento e se distanciam de canais tradicionais, passando da televisão e das revistas para a Internet. Este crescimento na publicidade PPC é uma oportunidade de crescimento para usuários que querem converter em dinheiro seus domínios registrados, diretamente via Web sites estacionados com links publicitários ou através de vendas no mercado secundário.
